Как проходят распродажи в США

16 октября 2020 19:00 &nbsp / &nbsp Обновлено: 30 декабря 2020 15:24 5826 Общество image pixabay.com &nbsp/&nbsp

Этого дня ждут, как чуда. К нему готовятся и торговые сети, и покупатели во всем мире. «Черная пятница», скидки которой заставляют тысячи людей атаковать магазины и сметать с полок все подчистую, считается лучшим днем в году для выгодных покупок. Но так ли это?

Откуда берутся грандиозные скидки? Что в этот день стоит покупать, а от чего — отказаться? И какого числа «черная пятница» стартует в нашей стране в нынешнем году? На эти вопросы ФАН ответил маркетолог Сергей Строгонов.

Суть «черной пятницы» в России

Впервые акция «черная пятница» в нашей стране прошла в 2013 году, поэтому для России это явление относительно новое. Хотя в США и Европе дни грандиозных распродаж давно стали традиционными.

В Америке они стартуют сразу после Дня благодарения, строго в пятницу. Так как День благодарения в США отмечают в конце ноября, то и дни распродаж приходятся на 23-29 ноября. По привычке в эти даты американцы массово покупают подарки близким к Рождеству, а магазины предлагают большой ассортимент товаров со скидками.

Точной даты, когда впервые были организованы массовые распродажи, история не сохранила. Есть данные, что они ежегодно проводились еще в XIX веке. А сам термин ввели в обиход то ли полицейские из Филадельфии, которые называли так шопинговую истерию, творившуюся в городе после Дня благодарения. То ли финансисты, которые именовали «черной пятницей» 24 сентября 1869 года, когда на американских биржах произошел обвал золота.

Так или иначе термин прочно укоренился в современном обществе. А в России, долгое время «отрезанной» от глобальной тенденции, сегодня только набирает обороты. Об этом говорит статистика.

Если в 2013 году акцию проводили лишь некоторые магазины, то в 2018 к ней присоединилось подавляющее большинство крупных ритейлеров. Сумма покупок россиян в интернет-магазинах тогда составила рекордные 15 млрд рублей. Спустя год был поставлен новый рекорд: всего за неделю россияне накупили товаров на более чем 22 млрд рублей. Поэтому есть основания считать, что и в нынешнем году «черная пятница» будет горячей.

image pixabay.com &nbsp/&nbsp

Когда «черная пятница» 2021 в России

В этом году дни грандиозных скидок стартуют 27 ноября ровно в полночь и продолжатся до 29 ноября, тоже до полуночи. Для ориентира следует использовать московское время, а если есть желание купить что-то с максимальной выгодой, нужно поспешить.

«Первые покупатели имеют большое преимущество, — комментирует маркетолог Сергей Строгонов. — Акционные товары в наличии. И хотя многие предложения разлетаются в первые же часы после старта акции, главный день распродажи — конечно же, пятница».

Купить в эти дни со скидкой можно абсолютно все, от безделушек до автомобилей. Но топовых групп товаров все-таки несколько.

  • Игрушки. Родители могут найти заветную игрушку для ребенка по очень выгодной цене и подарить ее на Новый год.
  • Одежда, обувь и аксессуары. Распродажа складских запасов и прошлых коллекций — отличный шанс для производителей и ритейлеров получить доход от «неликвидов». А для покупателей — приобрести вещь любимого бренда с дисконтом до 90%.
  • Бытовая техника и гаджеты. Приобретение новой техники для дома или гаджетов для личного пользования — одно из самых приятных занятий. А во время распродажи усилить эмоции от покупки помогают низкие цены. В рамках запланированного бюджета можно «ухватить» товары с лучшими характеристиками.
  • Товары для дома. Аксессуары для дома, мебель, текстиль и кухонные принадлежности также пользуются большим спросом в эти дни, так как являются отличными подарками себе и близким на Новый год.

«Продавцы умело используют это событие не только для увеличения продаж лояльным покупателям, — продолжил Сергей Строгонов. — Но также для повышения узнаваемости своих товаров среди новых клиентов, которые до этого момента могли даже не знать о существовании бренда».

Уточнить, какие магазины участвуют в «черной пятнице» в этом году, можно на этом сайте.

pixabay.com &nbsp/&nbsp

Уловки продавцов

Но не все торговые сети соблюдают добрые традиции «черной пятницы» и не спешат создавать действительные выгодные предложения для покупателей. За большими скидками могут маскироваться банальные уловки, на которые покупатели на волне всеобщего воодушевления и бешеного ажиотажа просто не обращают внимания. Магазины же только подогревают интерес. «Успей купить», «Самые крупные скидки года», «Глобальная распродажа», — такие призывные лозунги не оставляют никого равнодушным.

«Из повышения покупательской активности некоторые компании стремятся выжать максимум, — отмечает Сергей Строгонов. — Их уловки можно выявить по характерным признакам».

Фейковая скидка. Например, товар еще вчера стоил 2000 рублей. А сегодня, в день распродажи, стоит на полке по цене 3500 рублей с дисконтом в 1500 рублей. Покупатель не получает никакой скидки — это банальный обман. Чтобы не попасться на эту удочку, не стоит покупать бытовую технику или смартфон в первом попавшемся магазине или по первому же объявлению в Интернете. За ценой товара нужно понаблюдать за несколько недель или хотя бы дней до акции. Тогда вы будете точно понимать, выгодна ли для вас эта покупка.

Отсутствие товаров со скидкой. Баннеры на магазине зазывают предложениями «Скидка до 90%». Но когда потенциальный покупатель задает вопрос, продавец с сожалением уточняет, что товары с такой скидкой были «в ограниченном предложении и закончились две минуты назад». Покупателю остается выбирать из текущих позиций, скидки на которые редко превышают стандартные 20-30%. Конечно, верить таким предложениям не стоит. Они действуют и в обычные дни в течение года.

pixabay.com &nbsp/&nbsp

Специальные условия. Усилить внимание во время покупки стоит пользователям, планирующим приобрести товар онлайн. На время «черной пятницы» некоторые онлайн-площадки, не желая терять прибыль, могут вводить «спецусловия» — например, на доставку. В результате, отправив в корзину товар по выгодной цене с большой скидкой, после оформления заказа покупатель может увидеть, что цена изменилась в большую сторону. А все потому, что доставка вдруг стала платной или неожиданно подорожала.

А еще некоторые продавцы считают «черную пятницу» возможностью сбыть все, что в обычные дни никто не купит.

«Есть такая поговорка: «На тебе, боже, что нам негоже», — комментирует Сергей Строгонов. — Она хорошо описывает ситуацию, когда продавцы выставляют максимальный дисконт на товары, от которых хотят избавиться. Хранить их зачастую бывает затратно, а утилизировать — рука не поднимается. Поэтому на распродаже можно найти не только одежду из коллекций трехлетней давности, но и бракованные или испорченные вещи».

В этом случае возможность купить дешевле на 90%, конечно, уменьшает градус недовольства клиента. Но стоит задуматься, можно ли будет пользоваться этой вещью, во сколько обойдется ремонт или ее вовсе придется выкинуть. И тогда даже самая дешевая покупка не принесет ни удовольствия, ни пользы.

Вернуться назад

Новости партнеров

Время проведения

В США распродажи проходят часто во время смены сезонов, на любые праздники, а также на старые коллекции продукции.

Самый длинный период распродаж начинается с последнего четверга ноября (Дня Благодарения) и продолжается до Рождества. В январе распродажи достигают своего пика — цены падают до 20 %.

Города

Самый популярный американский шопинг проходит в таких городах, как Бостон, Чикаго, Лос-Анджелес, Майами, Лас-Вегас, Нью-Йорк.

События

Как узнать о скидках и акциях

Получить об этом информацию, можно из рассылаемых по почте, выпускаемых еженедельно, рекламных проспектов от крупных магазинов и торговых сетей (Weekly Ad или Weekly Circular). Кроме этого, узнать о дополнительных распродажах и скидках можно в местной прессе, а благодаря купонам на скидку, которые можно вырезать из рекламных проспектов и газет, можно получить еще одну дополнительную скидку.

Какие магазины обязательно посетить?

Обязательно посетите такие сети магазинов в США: Best Buy, Costco, The Kroger Co, Wal-Mart, Macy’s.

Если вы предпочитаете носить лишь брендовую одежду, обязательно загляните в универмаг Bloomingdale`s. Там вы обязательно попадете на ряд распродаж и больших скидок. Там вы найдете такие бренды, как Guess, Lacoste, Alexander McQueen, Louis Vuitton, и т. д.

70-% скидки вы найдете в сети торговых центров Burlington Coat Factory, которые известны своим просто необыкновенным выбором деловой и повседневной одежды.

Закрытые распродажи

Среди закрытых распродаж самыми популярными сайтами в США являются Onekingslane.com (его «конек» — большой ассортимент товаров для дома), Hautelook.com (часто появляются известные бренды), Myhabit.com (ежедневно большой ассортимент распродаж разных товаров), Ruelala.com (самый большой и популярный сайт по покупке верхней одежды).

Также в вышеперечисленных магазинах на товары существует специальная рубрика скидок, на которые периодически проводятся распродажи. Для того, чтобы не упустить период низких цен на нужные вам товары, чаще посещайте сайты магазинов.

Приятных и недорогих вам покупок!

Блог компании БандеролькаЛайфхаки для гиков 25 ноября в США и Европе пройдет самая большая распродажа года — Чёрная пятница. Black Friday давно стала национальным развлечением американцев: магазины освобождают склады перед Новым годом, а покупатели сметают буквально всё. Гаджеты, одежда, обувь, игрушки, украшения и сотни других товаров будут ждать нас на прилавках онлайн-магазинов со скидками до 90%. В прошлом году треть американцев вместо традиционного ужина с индейкой на День благодарения отправились по магазинам, чтобы раньше всех добраться до выгодных предложений. По данным Google Trends, в Черную пятницу большинство интересуют гаджеты, половину покупателей — диски DVD и Blu-ray, 48% не прочь обновить гардероб, 45% хотят купить новые видеоигры. На распродажах в ноябре-декабре 2016 года американцы потратят $656 млрд. Бандеролька решила разобраться, откуда появился аттракцион невиданной щедрости под названием «Black Friday» и почему его так любят американцы ➜

«Всё по 5 центов!»

Родоначальником Чёрной пятницы (за много лет до её появления) считается Фрэнк Вулворт (Franklin Woolworth, 1852 –1919). Именно он в 1873 году в небольшом городе Ланкастер в Пенсильвании устроил первые распродажи. Молодой парень Вулворт происходил из крестьянской семьи, жил в сельской глуши, но вовсе не хотел всю жизнь убирать за коровами и пахать землю. Возможности получить образование не было, особенных талантов — тоже, зато застенчивости было в избытке. Оставалось пойти работать чернорабочим. Отец пристроил 21-летнего парня в магазин помощником продавца. В обязанности будущего миллионера входило мытье полов, раскладывание товара и «развод» покупателей.

В те годы продавцы сами определяли цену товара: с помощью наметанного взгляда и хитроумных разговоров они должны были выяснить платежеспособность клиента и только тогда назначать цены.

Бедняга Вулворт очень страдал из-за этой обязанности, и когда его уже хотели уволить, придумал один трюк. Он вывалил на прилавок весь сезонный товар и поставил рядом табличку «Все по пять центов». Это и была первая распродажа в США! За смену парень сделал 6 дневных выручек магазина, хлопнул дверью и начал собственное предприятие, где везде были фиксированные цены и регулярно проходили сейлы. Так появилась крупнейшая розничная сеть начала ХХ века. Спустя 30 лет после тех событий Фрэнк Вулворт с президентом США Вудро Вильсоном открывал достопримечательность Нью-Йорка — 238-метровый небоскреб Woolworth Building, который обошелся своему хозяину в $14 млн.

«Кто придумал, скажи, эти пробки»

Когда стабильные цены и распродажи стали обычным делом, продавцы быстро поняли, что больше всего прибыли они получают перед Рождеством, когда люди закупаются подарками. Отсюда и пошла традиция устраивать самые большие распродажи сразу после Дня благодарения (24 ноября) – так у покупателей появился целый месяц, чтобы успеть сделать все покупки, а службам доставки (таким, как Бандеролька) — привезти их накануне главных зимних праздников. Так и появилась Чёрная пятница — время быстрых распродаж сразу после Дня благодарения. Сам термин «Черная пятница» появился значительно позже. В 1951 году журнал Factory Management and Maintenance заметил интересную тенденцию: после Дня благодарения многие работники брали отгул по состоянию здоровья, а на самом деле таким образом хотели устроить себе четырехдневный мини-отпуск — наверное, чтобы спокойно походить по магазинам в поисках скидок. Примерно в это же время выражение «Black Friday» стали употреблять полицейские из Филадельфии, шокированные нереальными пробками, которые ежегодно случались в пятницу после Дня благодарения. Винить в пробках, естественно, стали продавцов (которые устанавливали невиданные скидки, прямо как сейчас) и покупателей (которые бросали все дела и отправлялись за покупками — точно как сейчас). Наконец, есть еще одна версия, почему которой этот день называется Черной пятницей. Всё дело в том, что в американском бухгалтерском учете убытки отмечаются красным цветом, а прибыли – черным. Можете сами догадаться, что пятница после Дня благодарения – один из самых прибыльных периодов в году. И для продавцов, и для покупателей! Получить свою выгоду 25 ноября вы можете с Бандеролькой. Цены в США и так ниже, а тут еще и крутые скидки на подходе:

iPhone 5S за $100, Garmin vívoactive HR за $200, Beats Powerbeats2 Wireless In-Ear Headphones за $90, Всевозможные трекеры Fitbit на 20-30 долларов меньше обычной цены, Sony PlayStation 4 500GB или Xbox One S 500GB Battlefield 1 за $250, Неубиваемый миксер KitchenAid KSM75 Classic Plus за $200 или вот японские Casio прямо сейчас со скидками до 70%.

Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста. Купите что-нибудь в Чёрной пятницу? 17.89% Да, прикольная тема 68 51.32% Нет, это не для меня 195 30.79% Не решил пока 117 Проголосовали 380 пользователей. Воздержались 77 пользователей.

США – это мечта любого настоящего шопоголика! В этой стране его ждут фантастические условия: в тысячах гигантских торговых центрах миллионы товаров продаются по очень привлекательным ценам.

Прежде чем радоваться цифрам на ярлыке, вспомните, что в США принято указывать цену без налогов, то есть к первоначальной цене может добавиться 5-10 процентов в зависимости от штата. В большинстве магазинов вам без проблем удастся расплатиться как наличными, так и пластиковыми картами основных платежных систем.

Если купленные вещи вам разонравились, но еще не потеряли товарный вид, вы легко можете сдать их обратно. В какой срок – зависит от магазина. Как правило, торговцы конкурируют друг с другом, предлагая наиболее удобные правила возврата. Конечно, для шоппинга в США хорошо бы иметь хотя бы минимальные познания в английском. Впрочем, в магазинах подчас работают выходцы из России, говорящие с вами на одном языке. А если вы планируете потратить неприлично большую сумму, то в дорогих бутиках вам с удовольствием предоставят русскоязычного шоппинг-консультанта.

Если времени у вас мало, а купить хочется много, рекомендуем отправиться в “столицы” шоппинга: на востоке страны это Нью-Йорк, Орландо, на западе – Лос-Анджелес, Сан-Франциско, на юге – Майами, в центре – Чикаго.

Чаще всего вы будете встречать магазины Wal-Mart Stores, торгующие всевозможными товарами и продуктами и принадлежащие одной крупной сети; чуть ли не в каждом районе города вы увидите и промтоварные магазины-склады самообслуживания Costco. В разбросанных по все стране очень популярных Masy’s стоит присмотреться к одежде и обуви, хотя там продаются и электроника, но ее лучше поискать в Best Buy Co. Если же вас интересуют продукты, то к вашим услугам сети супермаркетов Kroger, The Great Atlantic and Pacific Tea Company, а также небольшие 7-Eleven.

Фанатов системы “все по одной цене” ждут в магазинах Family Dollar и Dollar Tree, где, как и следует из названия, все товары стоят 100 центов (только не перепутайте с Dollar General – там цены могут быть выше).

Запутаться в названиях разных торговых точек в США проще простого. Поэтому любителям покупок стоит определиться, какие магазины вам нужны, и выучить несколько английских слов.

Shop – обычный, как правило, небольшой магазин.

Store – по сравнению с shop, обычно более крупный магазин с разными товарами.

Модников, любящих немассовый продукт может заинтересовать Mom & pop store – небольшой частный магазинчик, как правило, расположенный в деловом центре города. Продающиеся там вещи, как правило, не растиражированы миллионными экземплярами по всем сетевым универмагам.

Department Store – более крупный магазин с различными товарами, универмаг.

Cash & Carry – в этом магазине товары можно купить только оптом и за наличные, зато по низким ценам.

И, наконец, самый богатый выбор товаров будет в Mall – гигантском торговом центре, порой занимающем целый квартал, где под одной крышей находятся много разных магазинов, рестораны, кафе, кинотеатры. Единственный минус – как правило, моллы находятся за городом.

Строгих законодательных ограничений по времени работы для магазинов в США нет, однако для каждого штата могут быть свои особенности. Маленькие частные магазины обычно работают по своему собственному графику, но большинство из них ждут покупателей с понедельника по пятницу с 09.30 до 17.30. Крупные супермаркеты работают с понедельника по субботу с 09.30 до 21.30, по воскресеньям – с 12.00 до 17.00, но встречаются и открытые круглосуточно.

Распродажи проходят в США круглый год: магазины стараются избавиться от залежавшихся товаров старых коллекций в конце каждого сезона, обязательно снижают цены пред крупными праздниками, такими как День памяти (последний понедельник мая), День независимости (4 июля).

Самые масштабные акции проходят в августе-сентябре и в декабре-январе (зимним обычно дает старт “черная пятница”). Самые большие скидки (до 60 процентов) появляются к концу распродаж, но в это время выбор товаров очень мал, нужных размеров может не быть.

Также в магазинах проводятся “черные дни”, когда все товары можно приобрести без налогов.

Главное событие года для всех фанатов шоппинга – так называемая “черная пятница” (Black Friday), которая проводится после Дня Благодарения (то есть четвертого четверга ноября). В этот день магазины начинают работу с раннего утра или даже с поздней ночи и выставляют самые низкие цены. Если решите поучаствовать в этом всеобщем безумии, будьте осторожны: так как первые покупатели успевают получить наиболее существенные скидки, перед торговыми центрами выстраиваются колоссальные очереди, когда двери открываются, начинаются настоящие бои за каждое платье, а на следующий день в новостях даже сообщают о количестве раненных.

В США есть несколько типов магазинов для экономных покупателей. Постоянно проходят акции в так называемых Closeout Store. Интересующиеся модой должны побывать в Discount Store – магазине, в котором распродается брендовая одежда. Самая известная сеть таких магазинов – TJ Maxx, где скидки достигают 30-50 процентов. Но не стоит забывать и о сетях Marshals, Ross, Gordmans, Burlington.

Outlet Mall – большой магазин, куда свозят товары старых коллекций и продают их по сниженным ценам. Будьте внимательны: иногда в таких местах попадаются вещи с браком. Прежде всего популярные бренды стоит искать в стоковых магазинах сетей Nordstrom Rack, Century 21, Daffy’s, дорогие товары – Neiman Marcus.

Постоянно купить товары по сниженной распродажной цене можно также в Supercenter – большом торговым центре, объединяющем много магазинов. В отличие от моллов, там не будет десятка ресторанов, катков и кинотеатров – только шоппинг!

Зайдя в магазин, найдите пункт информации или клиентский сервис и сообщите, что вы иностранец (скорее всего, вам придется предъявить паспорт). Для туристов в таких универмагах как Macy’s бывают специальные скидки.

В американских магазинах можно попробовать “поторговаться”: если вы положили глаз на дорогую вещь, позовите менеджера и обсудите с ним возможность скидки, например, на основании того, что предмет вашей мечты имеет незначительный дефект, какое-то время находится на витрине или был демонстрационным образцом, если в другом месте то же самое продается дешевле. Желающим сэкономить рекомендуем не пренебрегать купонами (coupon). В отличие от России, в США они очень популярны и, действительно, работают! Их печатают в газетах или на упаковках товаров, они позволят вам купить вещи со скидкой.

Собираясь побывать в крупном универмаге, обязательно накануне зайдите на его сайт: там обязательно найдется информация о скидках, специальных акциях, “счастливых часах”, там же могут быть все те же купоны.

image

Друзья, сегодня будет самый жаркий скидочный день в летней распродаже Америки. Этот день приурочен ко дню независимости США — 4 июля. В этот день многие магазины сделают максимальную скидку и такое предложение продлится всего лишь одни сутки.

Вчера я не спроста рассказал вам про 6pm, потому что сегодня у вас будет возможность купить приглянувшиеся вещи, потому что на тысячи товаров будет единая фиксированная цена — 17,76$. Акция начнется в 6 вечера по Америке, т.е. в России это будет уже 5 июля утро, но лучше начинать мониторить уже сегодня.

Легендарный Amazon также предоставит скидки, приуроченные ко дню независимости — поэтому поклонникам этого интернет-магазина настоятельно рекомендую заглянуть в него.

Летняя распродажа проходит также и в sierratradingpost — спортивная и туристическая одежда, обувь, инвентарь, аксессуары и многое другое в этом направлении. Можно по очень привлекательной цене прикупить рюкзак, палатку или экипировку, которую в наших магазинах даже не найти.

Какие еще магазины США вам могут приглянуться? Могу порекомендовать популярный GAP. Детскую одежду и обувь ищите на DisneyStore или в Carters. Ну и милым дамам рекомендуется не забывать про Shopbop.

Кстати, многие магазины Америки не доставляют заказы в Россию и страны СНГ, поэтому придется воспользоваться посредниками. Можно воспользоваться сервисом Shipito, а еще я недавно нашел Бандерольку — сервис работает с 2010 года, все на русском, все понятно, имеется форум и многое другое. Рекомендую пройти регистрацию по этой ссылке — тогда изначально вам сразу будет начислены подарочные 7$, которыми вы сможете оплатить услуги сервиса.

В общем желаю всем удачного американского дня независимости, хорошего шоппинга и отличного грядущего окончания рабочей недели!

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий